與Mercedes-Benz推廣B-Class的力道相比，BMW對於1-Series的用心程度似乎強多了，兩者在外型上雖然不同，但卻同為這兩個品牌在台灣市場的最入門車款。其實，BMW 1-Series在北部的能見度好像比Mercedes-Benz B-Class多一些，畢竟其相對低廉的售價、加上偏向鋼砲的設定，讓1-Series更容易擄獲年輕消費者的心，尤其是個性化的年輕美媚。

自2004年9月BMW 1-Series正式上市以來，它以同級車中唯一採後輪驅動設計的定位，緊緊扣住全球熱愛駕駛樂趣車迷的心，英國著名汽車雜誌也讚揚其為「車壇30年來最重要的小型車款」。2009年，BMW總代理再接再厲，提供更多樣化5門掀背鋼砲車型，正式推出BMW 118i掀背與BMW 123d性能掀背，以滿足個性獨具、追求時尚與動態性能的台灣車迷朋友們。

BMW 118i是最新入門的BMW掀背鋼砲，而BMW 123d則是搭載2008年度最佳新引擎，同時升級配備M款外觀空力套件與M款跑車化懸吊。至於價格部份，2010年式BMW 1-Series的售價如下，而且同時推出100萬24期零利率優惠案。

BMW 118i 148萬
BMW 120i 162萬
BMW 120d 180萬
BMW 123d 199萬